互联网医疗：医疗行业企业之数字化营销——春潮涌动，乘风破浪

发布日期：2024/9/10

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引言

随着互联网经济的蓬勃发展，网络技术与营销技术的结合给传统商业营销模式带来了巨大革新，数字化营销（Digital Marketing）应运而生，包括通过零售电商、公众号、小程序以及近年大火的“直播带货”等多种方式在内。随着国家医疗体制改革、两票制、分级诊疗等多项政策举措的施行，以及今年新冠疫情对传统线下模式的冲击，使得数字化营销已成为各大医疗企业和医疗领域第三方平台竞相逐鹿的又一热点赛道。作者结合团队多年的医疗行业从业经验，通过本文与广大读者简要探讨医疗行业数字化营销的基本模式，以及在不同场景下关于数字化营销值得关注的一些法律问题。

一、医疗行业的数字化营销概述

二、常见模式及相关法律风险

三、结语与展望

21世纪已迈入第二个十年，云计算、大数据、人工智能等前沿科技成果也逐步与医疗行业紧密结合，数字化营销已经成为医药企业抓住机遇乘风破浪的又一良机。而法律法规作为社会生活与经济发展不可违背的“绳墨”，审慎的立法态度使得在此领域的法律规制和监管很难即时跟上市场的快速发展。

随着全世界进入与新冠病毒长期相持的持久战，我国政府监管部门也在及时调整应对策略，自疫情爆发以来，国家层面出台了多项加速改革举措，涵盖网络诊疗、医药销售、网络医保支付等，以促进互联网+医疗产业融合。

相信在不久的将来，数字化营销的概念边界仍将获得不断突破，涌现出全新的模式与技术，竞天公诚拥有丰富的实操经历与全方位、全流程的专业团队，我们将持续与读者分享医疗行业最新法律动态，为客户提供专业的法律服务。

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